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【导语】9月25日至29日，第四届全球数字贸易博览会将在杭州启幕，其数字文娱展区成一大亮点。218家文化“新三样”单位参展，首发多款新品。当下，我国游戏产业“本土深耕+出海突破”，数字技术重塑文旅形态，影视与流媒体绽放多元活力，数贸会见证“文化新三样”蓬勃发展，为中国数字文娱产业开辟新空间。

9月25日至29日，我国唯一以数字贸易为主题的国家级展会—第四届全球数字贸易博览会（以下简称：“数贸会”）将在杭州大会展中心拉开帷幕，本届数贸会一大亮点是专门设立了数字文娱展区。该展区共(gòng)218家(jiā)文化(huà)“新(xīn)三(sān)样(yàng)”单(dān)位(wèi)参(cān)展(zhǎn)，将(jiāng)首(shǒu)发(fā)十(shí)余(yú)款(kuǎn)网(wǎng)游(yóu)、网(wǎng)剧(jù)、网(wǎng)文新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，积(jī)极(jí)推(tuī)动(dòng)文化(huà)“新(xīn)三(sān)样(yàng)”产(chǎn)品(pǐn)“扬(yáng)帆(fān)出(chū)海(hǎi)”。

在(zài)本(běn)届(jiè)大(dà)会(huì)上(shàng)，你(nǐ)不(bù)仅(jǐn)能(néng)在(zài)电(diàn)竞(jìng)舞(wǔ)台(tái)上(shàng)体(tǐ)验(yàn)《三(sān)角(jiǎo)洲行动》的激战快感，还能在敦煌石窟互动展厅中与千年壁画里的乐师隔空对奏，通过这些沉浸式体验与前沿技术展示，数字文娱的魔力正通过科技与文化的碰撞具象化，成为产业发展的最佳观察窗口。

电子游戏：从娱乐产品到文化载体

近几年，我国的游戏产业越发成熟，整体市场呈现出“本土深耕+出海突破”双轨发展。游戏工委数据显示，2024年我国游戏产业市场规模已经突破3257.8亿元，同比增长7.53%，约占全球游戏市场的26.7%，至2025年上半年我国游戏市场规模为1680亿元，同比增长14.08%。

如此蓬勃的发展，必定让本届数贸会的数字文娱展区成为人气焦点。在展会现场，玩家们可以与LGD俱乐部的明星选手在《三角洲行动》水友赛上同场竞技。电魂网络展出了《梦三国2》十五周年庆版本，该版本将浙江特色文旅元素融入游(yóu)戏(xì)，玩(wán)家(jiā)可(kě)在(zài)虚(xū)拟(nǐ)场(chǎng)景(jǐng)中(zhōng)打(dǎ)卡(kǎ)横(héng)店(diàn)影(yǐng)视(shì)城(chéng)樊(fán)楼(lóu)西(xi)二(èr)长(zhǎng)街(jiē)。

游(yóu)戏(xì)科(kē)学(xué)带(dài)来(lái)了(le)《黑(hēi)神(shén)话(huà)：悟(wù)空(kōng)》的(de)下(xià)一(yī)个(gè)系(xì)列(liè)《黑(hēi)神(shén)话(huà)：钟(zhōng)馗(kuí)》的(de)高(gāo)清(qīng)预(yù)告(gào)片(piàn)，还(hái)可(kě)以(yǐ)在(zài)现(xiàn)场(chǎng)看(kàn)到(dào)《黑(hēi)神(shén)话(huà)：悟(wù)空(kōng)》的(de)设(shè)计(jì)原(yuán)稿(gǎo)及(jí)周(zhōu)边(biān)艺(yì)术(shù)产(chǎn)品(pǐn)，展(zhǎn)现(xiàn)了(le)人(rén)工(gōng)智(zhì)能(néng)技(jì)术(shù)加(jiā)持(chí)下(xià)中(zhōng)国(guó)传(chuán)统(tǒng)文化(huà)焕(huàn)发(fā)的(de)新(xīn)魅(mèi)力(lì)。

出(chū)海(hǎi)成(chéng)为(wèi)产(chǎn)业(yè)发(fā)展(zhǎn)新(xīn)引(yǐn)擎(qíng)。最(zuì)近(jìn)五(wǔ)年(nián)，我(wǒ)国(guó)国(guó)产(chǎn)游(yóu)戏(xì)已(yǐ)经(jīng)进(jìn)入(rù)全球(qiú)91个(gè)国(guó)家和地区。游戏工委数据表明，2024年我国游戏产业海外收入为185.57亿美元，海外市场规模创历史新高，同比增长13.39%。

数字文旅：文化遗产的数字重生

当前，数字技术正重塑文旅产业形态。数字文娱展区集中呈现技术赋能文旅的多元路径。

浙江音乐学院与敦煌文旅集团联合打造的互动音乐展厅，利用AI技术1∶1复刻榆林25号窟，观众通过动作捕捉技术与壁画中的乐师互动，系统可实时识别演奏手势并生成对应古乐声，实现跨越千年的“隔空对奏”。

浙江新远文化产业集团有限公司带来的苏东坡数字戏剧AXR《此心安处》由苏东坡数字人领衔，携苏辙、王安石等数字人，带观众步入苏东坡梦境，探寻“此心安处”的精神内核。剧场依托超强视觉团队和顶级3D超写实数字人鲜活呈现文化盛宴。采用非穿戴式裸眼3D全息技术与精准数字人交互，无须设备即享视觉冲击，还能与先贤实时跨时空互动。

影视与流媒体：“文化新三样”绽放多元活力

作为数字文娱“文化新三样”（网文、网剧、网游）的核心展示阵地，影视与流媒体行业正以内容创新为核心，拓展IP开发、场景融合与全球传播的边界。中国新闻出版研究院发布的《2024—2025年中国数字出版产业年度报告》显示，2024年，我国网络文学营收规模达495.5亿元，同比增长29.37%；海外微短剧累计下载量接近5500万次，收入超过1.7亿美元，成为数字贸易的重要增长点。

本届数贸会成为“文化新三样”从内容创作到商业变现的全景秀场，从网文IP的深度开发、网剧的场景化创新，到网游与影视内容的跨域联动，每一处展台都在诠释“文化如何通过数字载体触达更广泛人群”。

网文作为“文化新三样”的内容根基，在数贸会展区以“IP衍生+出海破圈”为核心，展现出从文字到多元载体的转化能力。

咪咕数媒等网文企业签约近2万名优质作家，孵化全版权小说超2万部。其(qí)产(chǎn)出的《惜花芷》《长命百岁》等弘扬传统文化的佳作，不仅在国内受热捧，也逐步走向海外市场，传播中国故事。

网剧作为“文化新三样”中最具传播力的形态，展现出“小体量、大情怀”的(de)内(nèi)容(róng)特(tè)色(sè)。

容(róng)量(liàng)短(duǎn)剧(jù)积(jī)极(jí)响(xiǎng)应(yīng)“文化(huà)走(zǒu)出(chū)去(qù)”战(zhàn)略(è)，构(gòu)建(jiàn)全球(qiú)化(huà)短(duǎn)剧(jù)合(hé)作(zuò)体(tǐ)系(xì)，推(tuī)动(dòng)中(zhōng)华(huá)文化(huà)国(guó)际(jì)传(chuán)播(bō)。

未(wèi)来(lái)，随(suí)着(zhe)内(nèi)容(róng)创(chuàng)新(xīn)与(yǔ)场(chǎng)景(jǐng)融(róng)合(hé)的(de)持(chí)续(xù)深(shēn)化(huà)，“文化新三样(yàng)”为(wèi)中(zhōng)国(guó)数(shù)字(zì)文娱(yú)产业开辟更广阔的发展空间。